際網路僅用了短短10年時間，就成為電視、印刷品之後的第三大媒體，尤其是30歲以下的年輕世代，網路是最不可或缺的媒介，沒有一家企業會想錯過網路廣告的機會和未來潛在性，從這幾年網路廣告預算比其他媒體都高倍成長，即可看出這個事實。
隨著網路進入web2.0時代，企業網路廣告的方式也有了演進，從最初純banner廣告曝光，以瀏覽數、點閱數計算成效，到現在廣告主善用 web2.0網站，企劃活動供所謂「達人」參與將廣告散播出去，或者利用目前最火紅的部落格（blog）行銷，來順利完成「網路行銷的最後一哩」，將產品 或服務成功接觸到終端消費者。
部落格文化發展至今已達成熟階段，全球已有超過6,000萬部落格，不同於個人以興趣為主，企業做事講求目的和成效，既然要做部落格行銷，就一定要用 最有效率的方式執行。基本上企業的部落格行銷可分成兩種方式，一途是自行架設公司部落格對外發聲，另一途是和其他部落格相關企業合作，依不同產業及行銷目 的，選擇部落格行銷的方式便會不同。
病毒式散播：增加短期收視率
不管是自己架設部落格，還是以case by case合作，企業會決定做部落格行銷，不外乎是為了三大好處，分別是「病毒式散播」、「口碑行銷」和「群體智慧」，這可說是部落格行銷的三大關鍵。
所謂的「病毒式行銷」（viral marketing），指的是企業活動內容在網路上的大量傳播，就像病毒一樣以倍增的速度擴散出去。網路興起的最大因素就是在於「分享」，所以只要活動訴 求能引起興趣和共鳴，網路低成本、易複製、多媒體呈現的性質是最佳的傳播環境，每日大量的email、部落格、文章、照片、影片被轉寄，若是企業的活動切 中部落圈的要害，無論好的壞的，分享出去的速度絕對比想像中還快。
但是在病毒式傳播下，行銷形式還是侷限在網路「曝光」，曝光數和成交量不一定成正比，大批人潮的曇花一現，也不代表能留住訪客的心，因為網路流量容易 暴起，更容易暴跌，讓很多人看到僅是增加了短期「收視率」，或許能增加品牌的長久印象，但要實際讓消費者心動下單，光靠病毒式行銷其實是不夠的。
口碑行銷：密集安打加重炮長打
當消費者從網路、電視或報紙上看到企業廣告，記住了產品名稱，接下來會去搜尋引擎輸入此關鍵字來獲得更多產品相關報導，所以關鍵字廣告才會在當下如此 的火熱，業界人士形容，搜尋引擎如Yahoo!或Google才是所有廣告預算的收割者，因為他們掌握了「最後一哩」，他們是最接近消費者的一個媒介點， 就目前市場來說是有點道理，但是他們可以促使消費者真正埋單嗎？事實上並不會，關鍵字行銷還是停留在「曝光」，他們很負責的讓你的品牌露出，但並不是成交 與否的關鍵，真正足以影響消費者購買動機的是「口碑行銷」（word of mouth marketing），也就是網友們（部落客）的使用心得分享，「其他網友的相關文章」才能真正算是網路行銷的「最後一哩」。
隨著關鍵字廣告的過度使用，網友已經可以清楚判斷哪些連結是廣告，哪些才是他想要參考的資訊，當搜尋結果出來以後，消費者會避免去點選那些明顯的贊助商連結，而會去閱讀那些一般使用者的文章，來幫助自己評估是否購買或願意使用。
如果以網站定位來比較「產品使用感想可信度」，官方網站＜社群網站＜個人部落格。舉例來說，若今天你想買一台A牌的數位相機，上網輸入A關鍵字，就會 看到A的官方網站為付費廣告（贊助商廣告），若你想要知道該產品的使用心得，你會避免點選官方網站的連結，而選擇點選某3C社群裡「相機達人」的介紹或推 薦，或者某部落客對於A相機的使用評價，而一般而言，後者的「文章信任度」最大。
因此在整段行銷流程中，企業最安全的做法是儘量創造「使用者內容」來確保最後的收尾，從上游的曝光（電視廣告、網路廣告），到中游的搜尋結果（相關字 搜尋），一直到下游的「內容信任度」，才是行銷一條龍的安全策略，若是預算不夠，最可以省下的一段是中游，甚至可以完全忽略不做。就成本來看，創造曝光遠 比創造口碑來得昂貴，而創造口碑（內容）不但成本較低，而且影響力深遠，一篇好的文章除了被轉載外，也將永久留存於網路中供下一位顧客搜尋，持續為企業帶 來業績。
網路上的「口碑文」愈多愈好，當然寫的部落客愈有人氣愈好，毎一筆相關文章都是安打，而人氣部落客的專文更像打出一支長打，不管是密集安打還是重炮長 打，都能一次又一次的增強消費者的購買慾望和信心，到了最後當搜尋結果都是你的「產品相關文」時，口碑行銷就能讓你持續得分，而且永不失效。
